H&M Group анонсировали запуск нового бренда. Новая марка получила название Nyden. По словам создателей бренда, Nyden будет ориентироваться на современную молодежь, то есть на миллениалов.
Креативным директором Nyden стал 35-летний швед Оскар Олсон, который ранее занимат должность аналитика и руководителя инновационной лаборатории в H&M.
Как носить millenial pink: учимся на примере Дорна и БарскихГлавная особенность новоиспеченной марки будет заключаться в том, что линейки будут выпускаться дропами, и создавать их будут не дизайнеры, а лидеры мнений разных субкультур. Олсон уверен, что именно они вдохновляют миллениалов совершать покупки.
По слухам, первыми к коллаборации с модным брендом приступят художник-татуировщик Doctor Woo c миллионом фолловеров в Instagram и актриса Нооми Рапас.
